Delta – AdVisor by Unravel

Best Practices100/100

Jouw commercial is geanalyseerd op de 35 wetenschappelijke gefundeerde best practices. Dit zijn de breinwetten waartegen de video handmatig is getoetst.

Test re-test onderzoek wijst uit dat het verbeteren van deze issues keer op keer zorgt voor een hogere neurale (sales & branding) impact van jouw TVC.

Beweging

Problemen (0)

Waarschuwingen (0)

Goed of niet van toepassing (2)

Nieuwsgierigheid (begin)

De TVC begint slim met twee dingen: 1) ‘Delta’, uitgesproken als merk en 2) ‘heeft iets nieuws’. Hiermee wek je nieuwsgierigheid op, wat de kans vergroot dat men wil blijven kijken.

Gaze ending/landing

Bijna alle scènes hebben qua focuspunt het midden van het scherm. Dit is slim, want dit zorgt er – zelfs bij het snelle wisselen tussen de scènes voor dat men niet eerst hoeft uit te zoeken waar de aandacht heen moet.

06s

07s

Brand Assets 100/100

⚠️ Dit onderdeel is 80% compleet

De Brand Asset values waren vooraf niet bekend, daarom zijn we hier uitgegaan van een standaard waarde van 50% fame en 50% uniqueness. Daarnaast is er op basis van predictive AI eye tracking gekeken of de Brand Assets ook gezien zouden zijn geweest.

Managementsamenvatting

De eerste 6 seconden van de TVC bevatten brand assets*
Omdat ‘Delta’ wordt uitgesproken in de eerste 6 seconden is er direct een Brand Link gelegd.

Advies

Het was vooraf aan deze analyse onbekend hoe het logo als Distinctive Brand Asset (DBA) scoorde, terwijl deze wel in de eerste 6 seconden van de TVC zit.

Dit is echter geen probleem, want tegelijkertijd wordt ook ‘Delta’ uitgesproken, welke automatisch een 100% score op Fame & Uniqueness krijgt. Dit kan er ook voor zorgen dat het logo steeds hoger zal scoren op de DBA grid.

* de Brand Assets scores waren vooraf niet bekend. Daarom hebben we gerekend met een standaard Fame-score van 50% . In de praktijk kunnen de daadwerkelijke scores hoger of lager zijn. Een (correcte) Distinctive Brand Asset test kan uitsluitsel bieden.

Tijdlijn

|

0s

|

5s

|

10s

|

15s

|

20s

Soort

View

50%
100%
100%
30%
100%

Fame

50%
100%
50%
50%
50%

Uniqueness

50%
100%
50%
50%
50%
Totaal:

Score

25
100
50
8
18
100

De score van elke brand asset is een berekening van het moment in de TVC, door hoeveel mensen deze is gezien en de Fame & Uniqueness. Omdat brand assets versterkend werken, worden de scores vervolgens bij elkaar opgeteld, tot maximaal 100.

* Wanneer een merk wordt uitgesproken, krijgt deze volgens de theorie van Byron Sharp een score van 100% op zowel Fame als Uniqueness. Dit impliceert uiteraard wel dat het geluid gehoord wordt.

Boodschap & Structuur 100/100

Jouw commercial is geanalyseerd op de 7 succesprincipes rondom Boodschap & Structuur.

Problemen (0)

Waarschuwingen (0)

Goed (1)

Personages

Een reclame met personages is veelal effectiever dan een reclame zonder personages. Een mens op zichzelf is niet per definitie een personage: personages hebben daadwerkelijke karaktereigenschappen, maken een verhaal of anderszins een ontwikkeling mee (hoe simpel ook).