De reclame bevat momenten waarin mogelijk sociale uitsluiting optreedt. Signalen die de kijker uitsluiten van het onderwerp (persoon of object) leiden tot een daling van verlangen. Dit kan gebeuren wanneer een personage de camera de rug toekeert, wegloopt of uit beeld verdwijnt.

In dit geval keert de monteur de rug naar de kijker wanneer hij naar z’n busje terugloopt.

Probeer shots waarin de persoon de rug naar de kijker toedraait te vermijden. Wanneer mogelijk kort je het shot in zodat je nog wel het busje ziet, maar de monteur alleen zwaait (en dus niet wegdraait).

De reclame bevat momenten waarin mogelijk mental disclosure optreedt. Dit kunnen ook signalen zijn die aangeven dat iets ‘afgesloten’ is. Bijvoorbeeld wanneer een deur sluit. 

In dit geval doet de monteur de deur van het busje dicht.

Doordat de monteur het busje van de deur sluit, krijgt de kijker het gevoel dat de video is afgelopen. Dit terwijl er nog een belangrijk shot volgt hierna. Probeer dit soort shots zoveel mogelijk te vermijden.