Skip to main content

Profiteer van succesprincipes van 1.000’en succesvolle commercials

Praktische adviezen bij verbeterpunten

Binnen één dag rapport met concreet advies

Profiteer van succesprincipes van 1.000’en succesvolle commercials

Praktische adviezen bij verbeterpunten

Binnen één dag rapport met concreet advies

Reclame AdVisor Expert Review
Vijf generaties Brueghel TVC 15s

Oktober – 2024

Best Practices

3 waarschuwingen
0 problemen

Branding Potential

Boodschap & Structuur

1 waarschuwing
0 problemen

Best Practices 3

Jouw commercial is geanalyseerd op de 35 wetenschappelijke gefundeerde best practices. Dit zijn de breinwetten waartegen de video handmatig is getoetst.

Uit neuromarketing onderzoek komen deze best practices keer op keer terug. In het geval van een negatieve dip, zorgt dit dan ook steevast voor een negatieve reactie in het brein, resulterend in verlies van aandacht en positieve emotie.

Test re-test onderzoek wijst vervolgens uit dat het verbeteren van deze issues keer op keer zorgt voor een hogere neurale impact van jouw TVC op sales & branding

Beweging

Waarschuwingen (3)

Negatieve en positieve associaties (3s)
Inzicht

Doordat aan het begin van de commercial een aantal geschokte gezichten te zien zijn, is het mogelijk dat er een negatieve emotie ontstaat bij de kijker. Onze spiegelneuronen zorgen er dan namelijk voor dat wij dezelfde emotie voelen als die op beeld te zien is. Bronnen van negatieve emotie zijn onder andere: zichtbare negatieve emotie op gezichten, gevaar, duisternis en geschreeuw/ruzie.

Advies

We raden aan om de geschrokken en verwarde reacties aan de telefoon in de commercial af te wisselen met positieve beelden, waarbij de positieve beelden versterkt worden door gebruik van vrolijke geluiden/muziek op de achtergrond.

Laag cameraperspectief (6s)
Inzicht

Cameraperspectieven waarbij vanuit een onbekend hoek gefilmd wordt, kan als verwarrend worden ervaren. Zeker wanneer een laag cameraperspectief gebruikt wordt, kan dit als overheersend of kleinerend aanvoelen. Bovendien vinden we het moeilijker om beelden te verwerken vanuit een hoek die we niet gewend zijn.

Advies

Let op dat de scène niet te lang duurt, zodat de verwarring niet de overhand heeft.

Toon dezelfde tekst als wordt uitgesproken (14s)
Inzicht

De reclame toont tekst die niet wordt uitgesproken en gedurende deze scène wordt andere (niet-getoonde tekst) wel uitgesproken. Dit kan voor een hoge workload zorgen bij de kijker, waardoor de informatie niet wordt opgeslagen.

Wanneer een reclame tekst of bumpers bevat, dan wordt het als positief ervaren om dit door de voice-over te laten vertellen. Qua timing is het effectief deze gelijktijdig te laten verschijnen.

Advies

Probeer de getoonde tekst synchroon uit te spreken, zodat de voice-over op een positieve manier wordt ervaren en de informatie van de eindkaart wordt opgeslagen.

Branding Potential – Brand Assets56/100

⚠️ Dit onderdeel is 80% compleet

De Brand Asset values* waren vooraf niet bekend, daarom zijn we hier uitgegaan van een standaard waarde van 50% fame en 50% uniqueness. Daarnaast is er op basis van predictive AI eye tracking gekeken of de Brand Assets ook gezien zouden zijn geweest.

Managementsamenvatting

  • Waarschijnlijk (volgens predictive AI) worden de brand assets relatief goed gezien en gehoord.

  • De eerste 6 seconden van de commercial bevatten geen brand assets*. Echter is het in dit geval niet een groot probleem, omdat er gebruik gemaakt wordt van een probleem-oplossing structuur (zie Boodschap & Structuur).

Advies

Normaliter werkt het positief om een brand asset duidelijk in de eerste 6s van een commercial te tonen. Echter moet hier zorgvuldig mee omgegaan worden wanneer de commercial een probleem-oplossingsstructuur bevat. Dit omdat de vaak negatievere emotie die gepaard gaat met het probleem, niet geassocieerd mag worden met het merk.

* de Brand Assets Value scores waren vooraf niet bekend. Daarom hebben we gerekend met een standaard Fame-score van 50% . In de praktijk kunnen de daadwerkelijke scores hoger of lager zijn. Een (correcte) Distinctive Brand Asset test kan uitsluitsel bieden.

Voor meer informatie rondom Brand Assets, lees onze Ultieme Brand Asset Gids.

Tijdlijn

|
0s
|
3s
|
6s
|
9s
|
12s
Soort
View
  • 40%

  • 50%

  • 100%

Fame
  • 95%
  • 100%

  • 100%

Uniqueness
  • 80%

  • 100%

  • 100%

  • Aftrek
  • Totaal:

Score
  • 20
  • 23
  • 46
  • -33
  • 56**

De score van elke brand asset is een berekening van het moment in de TVC, door hoeveel mensen deze is gezien en de Fame & Uniqueness. Omdat brand assets versterkend werken, worden de scores vervolgens bij elkaar opgeteld, tot maximaal 100.

* Wanneer een merk wordt uitgesproken, krijgt deze volgens de theorie van Byron Sharp een score van 100% op zowel Fame als Uniqueness. Dit impliceert uiteraard wel dat het geluid gehoord wordt.

**Omdat brand assets versterkend werken, worden de scores vervolgens bij elkaar opgeteld, tot maximaal 100. Zijn er geen brand assets te zien in de eerste 6s van de commercial? Dan worden er 33 punten afgetrokken.

Boodschap & Structuur 1

Jouw commercial is geanalyseerd op de 7 succesprincipes rondom Boodschap & Structuur.

Principes van toepassing (1)

Probleem oplossing structuur

De reclame bevat een probleem-oplossingstructuur. Wanneer een reclame gebruikmaakt van de structuur waarin een probleem (e.g. hoofdpijn: negatieve associaties) gevolgd wordt door de oplossing (e.g. pil geeft verlichting: positieve associaties), dan is het raadzaam langer stil te staan bij de oplossing dan het probleem. Idealiter worden er meerdere shots aan de oplossing en de positieve impact ervan besteedt. Ook mogen opnamen van het probleem niet met het product/de dienst worden getoond om een negatieve associatie met het merk te voorkomen.