Skip to main content

Profiteer van succesprincipes van 1.000’en succesvolle commercials

Praktische adviezen bij verbeterpunten

Binnen één dag rapport met concreet advies

Profiteer van succesprincipes van 1.000’en succesvolle commercials

Praktische adviezen bij verbeterpunten

Binnen één dag rapport met concreet advies

Reclame AdVisor Expert Review
Symbolisme TVC 15s

Oktober – 2024

Best Practices

3 waarschuwingen
0 problemen

Branding Potential

Boodschap & Structuur

1 waarschuwing
0 problemen

Best Practices 3

Jouw commercial is geanalyseerd op de 35 wetenschappelijke gefundeerde best practices. Dit zijn de breinwetten waartegen de video handmatig is getoetst.

Uit neuromarketing onderzoek komen deze best practices keer op keer terug. In het geval van een negatieve dip, zorgt dit dan ook steevast voor een negatieve reactie in het brein, resulterend in verlies van aandacht en positieve emotie.

Test re-test onderzoek wijst vervolgens uit dat het verbeteren van deze issues keer op keer zorgt voor een hogere neurale impact van jouw TVC op sales & branding.

Beweging

Waarschuwingen (3)

Sociale uitsluiting (0s – 2s)

Tijdens het beginshot ziet de kijker een rug van de hoofdspersoon, dit zorgt voor een gevoel van sociale uitsluiting.

Inzicht

De reclame bevat momenten waarin sociale uitsluiting optreedt. Signalen die de kijker uitsluiten van het onderwerp (persoon of object) leiden tot een daling van verlangen. Dit kan gebeuren wanneer een personage de camera de rug toekeert, wegloopt of uit beeld verdwijnt. Denk bijvoorbeeld aan het sluiten van een deur.

In dit geval komt het doordat de man in de commercial wegloopt van de camera. Andersom zou het naar de camera toe bewegen juist zorgen voor een positief effect. 

Donker productshot (6s – 8s)
Inzicht

In verschillende shots worden stukken kunst donker afgebeeld met een moment van belichting. Het donker afbeelden van het product kan zorgen voor een daling in het verlangen.

Advies

We raden aan om de kunst net wat langer te belichten. Met name richting het einde van het shot werkt het positief om de kunst niet meer in het donker te tonen. Uit neuro-onderzoeken weten we namelijk dat een scène die van donker naar licht gaat, als ontwapenend wordt ontvangen. Als deze echter van licht naar donker gaat, voelt dit verwarrend.

Laag camera perspectief (9s – 10s)
Inzicht

Scènes waarin de kijker wordt overheerst of gekleineerd, leiden tot een daling van het verlangen. Dit kan voorkomen bij een laag cameraperspectief of wanneer iemand in de video neerkijkt op iemand anders. Probeer dit te voorkomen. 

Branding Potential – Brand Assets41/100

⚠️ Dit onderdeel is 80% compleet

De Brand Asset values* waren vooraf niet bekend, daarom zijn we hier uitgegaan van een standaard waarden van fame en uniqueness. Deze zijn gebasseerd op onze Brand Asset onderzoeken en kennis uit de literatuur. Daarnaast is er op basis van predictive AI eye tracking gekeken of de Brand Assets ook gezien zouden zijn geweest.

Managementsamenvatting

  • Door het benoemen van het merk, wordt deze brand assets waarschijnlijk relatief goed opgevangen.

  • De eerste 6 seconden van de commercial bevatten geen brand assets*

Advies

Omdat er tot het einde van de commercial geen brand assets getoond worden, is het te adviseren om een bekende asset (bijvoorbeeld het benoemen van het merk) eerder in de commercial te laten plaatsvinden.

Een sterke brand asset aan het begin van de commercial (in de eerste 6s) zorgt voor een betere koppeling van de commercial aan het merk (Branding Potential).

* de Brand Assets Value scores waren vooraf niet bekend. Daarom hebben we gerekend met een standaard Fame-score van 50% . In de praktijk kunnen de daadwerkelijke scores hoger of lager zijn. Een (correcte) Distinctive Brand Asset test kan uitsluitsel bieden.

Voor meer informatie rondom Brand Assets, lees onze Ultieme Brand Asset Gids.

Tijdlijn

|
0s
|
3s
|
6s
|
9s
|
12s
Soort
View

  • 40%

  • 25%

  • 100%

Fame

  • 95%

  • 100%

  • 100%

Uniqueness

  • 80%

  • 100%

  • 100%

  • Aftrek

  • Totaal:

Score

  • 17

  • 11
  • 46
  • -33

  • 41**

De score van elke brand asset is een berekening van het moment in de TVC, door hoeveel mensen deze is gezien en de Fame & Uniqueness. Omdat brand assets versterkend werken, worden de scores vervolgens bij elkaar opgeteld, tot maximaal 100.

* Wanneer een merk wordt uitgesproken, krijgt deze volgens de theorie van Byron Sharp een score van 100% op zowel Fame als Uniqueness. Dit impliceert uiteraard wel dat het geluid gehoord wordt.

**Omdat brand assets versterkend werken, worden de scores vervolgens bij elkaar opgeteld, tot maximaal 100. Zijn er geen brand assets te zien in de eerste 6s van de commercial? Dan worden er 33 punten afgetrokken.

Boodschap & Structuur 1

Jouw commercial is geanalyseerd op de 7 succesprincipes rondom Boodschap & Structuur.

Principes van toepassing (1)

De boodschap is duidelijk, maar pas aan het einde van de TVC

De reclame communiceert een boodschap, maar deze is pas aan het einde duidelijk.

Door het logo al aan het begin toe te voegen (zie Branding Potential), heeft de kijker in iedergeval meer context rondom de commercial. Op deze manier blijft de creativiteit behouden, maar wordt het verhaal duidelijker.