Skip to main content

Profiteer van succesprincipes van 1.000’en succesvolle commercials

Praktische adviezen bij verbeterpunten

Binnen één dag rapport met concreet advies

Profiteer van succesprincipes van 1.000’en succesvolle commercials

Praktische adviezen bij verbeterpunten

Binnen één dag rapport met concreet advies

Reclame AdVisor Expert Review
VluchtelingenWerk Nederland TVC 20s

December – 2024

Best Practices

2 waarschuwingen
1 probleem

Branding Potential

Boodschap & Structuur

1 krachtmoment
2 verbeterkansen

Best Practices 3

Jouw commercial is geanalyseerd op de 35 wetenschappelijke gefundeerde best practices. Dit zijn de breinwetten waartegen de video handmatig is getoetst.

Uit neuromarketing onderzoek komen deze best practices keer op keer terug. In het geval van een negatieve dip, zorgt dit dan ook steevast voor een negatieve reactie in het brein, resulterend in verlies van aandacht en positieve emotie.

Test re-test onderzoek wijst vervolgens uit dat het verbeteren van deze issues keer op keer zorgt voor een hogere neurale impact van jouw TVC op sales & branding.

Beweging

Waarschuwingen (3)

Mental disclosure (0s – 3s)
Inzicht

De commercial bevat momenten waarin sociale uitsluiting optreedt. Signalen die de kijker uitsluiten van het onderwerp (persoon of object) leiden tot een daling van verlangen. Bovendien zullen mensen uitzoomen, waardoor ze minder informatie tot zich nemen. Dit kan gebeuren wanneer een personage de camera de rug toekeert, wegloopt of uit beeld verdwijnt. In dit geval gebeurt het wanneer de personage, Sela, naar beneden kijkt, weg van de camera.

Advies

Probeer Sela in de camera te laten kijken. Op deze manier nemen kijkers de informatie meer tot zich. In deze commercial is het van groot belang dat de boodschap duidelijk is. Door sociale uitsluiting te voorkomen voelen kijkers zich meer aangesproken. 

Negatieve associaties (spiegelneuronen) (4s – 13s)
Inzicht

De kans bestaat dat negatieve emoties de boventoon voeren door teveel scenes met negatieve associaties. In onze onderzoeken zien we vaker dat wanneer elementen in beeld worden gebracht waarmee we van nature positieve associaties hebben, dit ook zorgt voor positieve emotie in het brein van de kijker. 

Andersom zorgen beelden met een negatieve associaties dus voor een negatieve emotie. 

Bronnen van negatieve emotie zijn onder andere: zichtbare negatieve emotie op gezichten, gevaar, duisternis en geschreeuw/ruzie. Hoewel in deze commercial juist de ernst van de zaak, en daarmee de negatieve associatie van groot belang is, is het aan te raden om de boodschap op een duidelijkere manier over te brengen.

Advies

Om ervoor te zorgen dat de negatieve associatie niet de overhand neemt, raden wij aan om te werken met een probleem-oplossingsstructuur. Door in de commercial ook een positief beeld te laten zien, bijvoorbeeld wanneer zij vrolijk is of in een andere omgeving zit, kan worden laten zien dat het doneren daadwerkelijk een oplossing kan bieden voor Sela.

Door het zien van deze positieve toekomst, zal de kijker deze positieve associatie ook ervaren, dankzij de werking van spiegelneuronen.

Problemen (1)

Cognitive embodiment (0s – 10s)
Inzicht

De commercial bevat shots die de aandacht kunnen doen verslappen, vanwege het principe van cognitieve embodiment. Een zoom-in creëert mentale nabijheid en positieve emoties, terwijl een uitzoomende beweging juist mentale afstand veroorzaakt ten opzichte van de commercial en de getoonde elementen.

In deze commercial wordt de eerste 10 seconden gebruik gemaakt van een uitzoomende beweging. Dit zorgt daarmee ook mentale afstand tot het personage, Sela.

Advies

Probeer het uitzoomen waar mogelijk in te korten. Idealiter wordt de uitzoomende scene omgedraaid zodat er langzaam wordt ingezoomd op Sela. Op deze manier kan zowel de omgeving waarin zij leeft als haar gezichtsuitdrukking goed worden waargenomen. Hiermee zal meer mentale nabijheid worden gecreerd en komt de boodschap van de commercial beter over.

Branding Potential – Brand Assets44/100

⚠️ Dit onderdeel is 80% compleet

De Brand Asset values* waren vooraf niet bekend, daarom zijn we hier uitgegaan van een standaard waarde van 50% fame en 50% uniqueness. Daarnaast is er op basis van predictive AI eye tracking gekeken of de Brand Assets ook gezien zouden zijn geweest.

Managementsamenvatting

  • De eerste 6 seconden van de commercial bevatten geen brand assets*

  • Waarschijnlijk (volgens predictive AI) worden de gebruikte brand assets gezien.

Advies

We raden aan om eerder in de commercial brand assets toe te voegen. Hierbij hoeft het merk niet per se benoemd te worden, maar zal ook een klein logo of de bedrijfsnaam ergens in het scherm kunnen worden getoond. Een sterke brand asset aan het begin van de commercial (in de eerste 6s) zorgt voor een betere koppeling van de commercial met het merk (Branding Potential). De brand assets die later in de commercial worden gebruikt, worden (volgens predictive AI) wel gezien.

* de Brand Assets Value scores waren vooraf niet bekend. Daarom hebben we gerekend met een standaard Fame-score van 50% . In de praktijk kunnen de daadwerkelijke scores hoger of lager zijn. Een (correcte) Distinctive Brand Asset test kan uitsluitsel bieden.

Voor meer informatie rondom Brand Assets, lees onze Ultieme Brand Asset Gids.

Tijdlijn

|
0s
|
4s
|
8s
|
12s
|
16s
Soort
View

  • 40%

  • 50%

  • 100%

Fame

  • 50%

  • 50%

  • 100%

Uniqueness

  • 25%

  • 70%

  • 100%

  • Totaal:

Score

  • 19

  • 18

  • 40

  • 44**

De score van elke brand asset is een berekening van het moment in de TVC, door hoeveel mensen deze is gezien en de Fame & Uniqueness. Omdat brand assets versterkend werken, worden de scores vervolgens bij elkaar opgeteld, tot maximaal 100.

* Wanneer een merk wordt uitgesproken, krijgt deze volgens de theorie van Byron Sharp een score van 100% op zowel Fame als Uniqueness. Dit impliceert uiteraard wel dat het geluid gehoord wordt.

**Omdat brand assets versterkend werken, worden de scores vervolgens bij elkaar opgeteld, tot maximaal 100. Zijn er geen brand assets te zien in de eerste 6s van de commercial? Dan worden er 33 punten afgetrokken.

Boodschap & Structuur 2 1

Jouw commercial is geanalyseerd op de 7 succesprincipes rondom Boodschap & Structuur.

Principes van toepassing (3)

Probleem oplossing structuur

Hoewel het probleem duidelijk wordt gemaakt in deze commercial, zou er meer focus kunnen worden gelegd op de oplossing. Op deze manier zal de kijker de noodzaak van het doneren meer inzien, als getoond wordt wat doneren met zich meebrengt.

Zo zouden positieve beelden van Sela kunnen worden getoond om de positieve impact te laten zien, en daarmee de oplossing duidelijk in beeld te brengen om zo een negatieve associatie met het merk te voorkomen. 

De boodschap is duidelijk, maar pas aan het eind van de TVC (13s)

De commercial communiceert een boodschap, maar deze is nog niet helemaal duidelijk aan het begin van de TVC. Pas wanneer er ‘doneer nu’ wordt getoond, weten de kijkers wat er van hen wordt gevraagd. Door al eerder een logo of merknaam te tonen, weten kijkers gelijk dat het om een TVC van Vluchtelingenwerk Nederland gaat.

Aanwezigheid personage

Een commercial met personages is veelal effectiever dan een commercial zonder personages. Een mens is niet per definitie een personage: personages hebben daadwerkelijke karaktereigenschappen, maken een verhaal of anderszins een ontwikkeling mee (hoe simpel ook). Een close-up van een gezicht verhoogt bijvoorbeeld het verlangen. In dit geval is Sela de juiste personage om het probleem af te beelden en om de boodschap van de commercial over te brengen.