Skip to main content

Profiteer van succesprincipes van 1.000’en succesvolle commercials

Praktische adviezen bij verbeterpunten

Binnen één dag rapport met concreet advies

Profiteer van succesprincipes van 1.000’en succesvolle commercials

Praktische adviezen bij verbeterpunten

Binnen één dag rapport met concreet advies

Reclame AdVisor Expert Review
Beauty TVC 35s + 10s

Maart – 2024

Best Practices

Brand Assets

Boodschap & Structuur

Best Practices 90/100

Jouw commercial is geanalyseerd op de 35 wetenschappelijke gefundeerde best practices. Dit zijn de breinwetten waartegen de video handmatig is getoetst.

Test re-test onderzoek wijst uit dat het verbeteren van deze issues keer op keer zorgt voor een hogere neurale (sales & branding) impact van jouw TVC.

Beweging

Problemen (0)

Waarschuwingen (3)

Wide shot (Meerdere focuspunten) (19s)

Op 19s zit een shot met veel focuspunten. Zoals ook te zien in de heatmap:

Inzicht

Verschillende focuspunten leiden tot een lagere aandacht, omdat de kijker niet weet waar er gekeken moet worden. 

Advies

Houd één duidelijk focuspunt aan door contrast in de achtergrond te gebruiken of te spelen met belichting. 

punten: -5
Mental disclosure (24s)
Inzicht

De reclame bevat momenten waarin mogelijk sociale uitsluiting optreedt. Signalen die de kijker uitsluiten van het onderwerp (persoon of object) leiden tot een daling van verlangen. Dit kan gebeuren wanneer een personage de camera de rug toekeert, wegloopt of uit beeld verdwijnt.

In dit geval keert de moeder de rug naar de kijker bij het naar binnenlopen van de winkel. Waarschijnlijk is het niet mogelijk om dit belangrijke moment (de winkel in lopen) te laten zien, zonder deze mentale disclosure op te roepen. Daarom is hier geen aftrek toegepast.

punten: –

Wide shot (Meerdere focuspunten) (25s)
Inzicht

Verschillende focuspunten leiden tot een lagere aandacht, omdat de kijker niet weet waar er gekeken moet worden. 

Advies

Houd één duidelijk focuspunt aan door contrast in de achtergrond te gebruiken of te spelen met belichting. Wide shots kunnen daarnaast ook voor een lage focus zorgen. Gebruik deze dan ook alleen als je een overzicht wil creëren.

punten: -5

Goed of niet van toepassing (4)

Start met muziek (begin)

De TVC begint met muziek, waardoor de aandacht wordt verhoogd. Daarnaast wordt de kijker ook aangesproken met ‘Hey Beauty Bestie’, wat ook kan zorgen voor verhoogde aandacht (mits de kijker zich ook daadwerkelijk aangesproken voelt).

Gezichten

De TVC gebruikt veel personen die in beeld komen. Deze gezichten trekken de aandacht en zorgen (wanneer deze ook als aantrekkelijk worden bevonden) voor een hogere impact. 

Gaze ending/landing (00:12 – 00:18)

De scènes tussen 12 en 18 volgen elkaar snel op. Het is echter waarschijnlijk geen probleem voor de kijker, omdat er goed gebruik wordt gemaakt van gaze endings en landings. Oftewel, het voorgaande shot eindigt qua aandacht precies op hetzelfde punt als waar het volgende shot qua aandacht begint. Dit vindt het brein fijn.

14s

15s

Synchrone voice-over en tekst (36s)

De tekst ‘Beauty trends’ en daarna ‘volg je met Kruidvat’ wordt tegelijk uitgesproken wanneer het in beeld komt. Het brein vindt deze synchroniciteit fijn.

Brand Assets 100/100

⚠️ Dit onderdeel is 80% compleet

De Brand Asset values waren vooraf niet bekend, daarom zijn we hier uitgegaan van een standaard waarde van 50% fame en 50% uniqueness. Daarnaast is er op basis van predictive AI eye tracking gekeken of de Brand Assets ook gezien zouden zijn geweest.

Managementsamenvatting

  • De eerste 6 seconden van de TVC bevatten brand assets*

  • Waarschijnlijk (volgens predictive AI) worden deze brand assets slecht gezien (respectievelijk 0% en 10%)

Advies

Omdat onbekend is hoe hoog de eerste twee assets in de eerste 6 seconden scoren, én deze (waarschijnlijk) slecht gezien worden, is het te adviseren om een bekendere asset (bijvoorbeeld het benoemen van het merk) vroeger in de commercial te laten plaatsvinden.

Een sterke brand asset aan het begin van de commercial (in de eerste 6s) zorgt voor een nog betere koppeling van de commercial aan het merk.

* de Brand Assets scores waren vooraf niet bekend. Daarom hebben we gerekend met een standaard Fame-score van 50% . In de praktijk kunnen de daadwerkelijke scores hoger of lager zijn. Een (correcte) Distinctive Brand Asset test kan uitsluitsel bieden.

Tijdlijn

|
0s
|
9s
|
18s
|
27s
|
36s
Soort
View

  • 1%

  • 10%

  • 100%

  • 100%

  • 30%

  • 100%

  • 20%

  • 100%

  • 100%

Fame

  • 50%

  • 50%

  • 100%

  • 50%

  • 50%

  • 50%

  • 50%

  • 100%

  • 100%

Uniqueness

  • 50%

  • 50%

  • 100%

  • 50%

  • 50%

  • 50%

  • 50%

  • 100%

  • 100%

  • Totaal:

Score

  • 1

  • 5

  • 82

  • 39

  • 10

  • 33

  • 5

  • 43

  • 37

  • 100

De score van elke brand asset is een berekening van het moment in de TVC, door hoeveel mensen deze is gezien en de Fame & Uniqueness. Omdat brand assets versterkend werken, worden de scores vervolgens bij elkaar opgeteld, tot maximaal 100.

* Wanneer een merk wordt uitgesproken, krijgt deze volgens de theorie van Byron Sharp een score van 100% op zowel Fame als Uniqueness. Dit impliceert uiteraard wel dat het geluid gehoord wordt.

Boodschap & Structuur 100/100

Jouw commercial is geanalyseerd op de 7 succesprincipes rondom Boodschap & Structuur.

Problemen (0)

Waarschuwingen (0)

Goed (3)

Personages

Een reclame met personages is veelal effectiever dan een reclame zonder personages. Een mens op zichzelf is niet per definitie een personage: personages hebben daadwerkelijke karaktereigenschappen, maken een verhaal of anderszins een ontwikkeling mee (hoe simpel ook). 

Productinteractie (00:18s & 00:26s)

Tweemaal in de TVC wordt een product van Kruidvat gebruikt (de folder en het winkelmandje). Vanwege de spiegelneuronen zorgt het gebruik van een product (of folder) ervoor dat in het brein dit lijkt alsof je het zelf doet.

Commercial bevat humor

De reclame bevat humor, dit is een goede toevoeging. Humor kan een positief gevoel namelijk verhogen bij een low involvement product of dienst.